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王童今年27岁,体型偏瘦,略施粉黛的脸乍一看以为是个邻家小姑娘。但她同时又被评为CL公司年度“最严格领导奖”,当副总监这两年,她的高要求让下属既佩服又畏惧。
文案颜贞环视了一圈众人,说:“我可能看不下去,用颜色来形容,太老土了吧。”
美编小路笑说:“我同意,方方,这个点太普通了。”
方方的脸上有点挂不住,看着前面的王童:“颜色只是一个大的方向,我们在具体的文案或者视频上做出新意不就好了吗?”
“比如?”王童淡淡道,她的平静让方方内心更加慌乱。
“我们可以和汽车美容店合作,搞一些抽奖改造车的活动,把流量做起来,或者开发一个游戏小插件,在手机上就能给车涂鸦,很多形式都可以呀。”
“画画在哪儿都可以,人家非得在小游戏上画?”小路用笔敲着自己的下巴说。
“可是……”方方并不服气:“反正我觉得这个点挺好的。”
讨论停止了,王童坐回椅子上,对方方笑了笑说:“方方,你先坐,我说说我的意见。”她调整了一下坐姿,脚后跟还在作痛。
“主题定为‘青春’是可以的,如今正处于盛夏,而在很多人眼里,青春就是人生中的盛夏,而且方方说到了,暑假期间,毕业季刚完、开学季将至,各种青春的激情、伤感和期待都在这段时间里交织,的确很应景。”
王童停顿了一下,接着说:“但‘颜色’这个方向我觉得不够好,原因有三:第一,颜色多的确是这款车的亮点之一,但在它动力、油耗、内饰等众多的亮点当中,实在不够亮,也不是它区别其他竞品的重要优势;第二,颜色这个要素太浅显,大家一看就明白了,没有深意也不容易被记住,写一条创意文案还可以,但作为营销方向不合适;第三,之前也说过很多次了,不能把受众局限在买车一族,我们的营销目标应该是所有客户和潜在客户,那些对车的颜色不感兴趣的人,我们岂不就错过他们了?”
方方愣了几秒,叹出口气:“你们有好的建议吗?想到青春我就头疼,被社会摧残了三年,青春的尾巴都无影无踪了。”
“别说你了,我才毕业一年,也没搞明白青春是怎么回事儿。”美编小路笑说:“不是有句话说吗:长得好看的人才有青春,长得丑的就只有读书。”
所有人都笑了。
王童含笑回想:“读书也是青春啊,我记得我高中的时候,每天都在读书,但每天都很快乐。”
“那是像你这种学霸,童童姐,”颜贞无奈道:“像我们这种学渣,每天担心的不是考试分数,就是抽背课文。”
小路也凑热闹:“我还惦记着隔壁班的一个男生,长得巨帅,成绩也好,就是从不看我一眼。”
“所以啊,我们要想把青春展示出来,就必须找到青春最鲜明的点。”王童认真地说:“大家想想看,我们绝大部分的潜在客户,并不是正值青春的人,而是回忆青春的人,所以我们要思考,从他们的角度,什么才是青春最深刻的东西。”